» Từ khóa: Tài sản thương hiệu

Chương 4 - Xâm phạm thương hiệu và xử lý các tình huống xâm phạm thương mại. Sau khi học xong chương này người học có thể hiểu được: Khái niệm và những dạng thức xâm phạm thương hiệu điển hình, xử lý các tình huống xâm phạm thương hiệu, đăng ký bảo hộ các tài sản trí tuệ trong doanh nghiệp, cảnh báo xâm phạm thương hiệu và những biện...

 12 p ntt 28/04/2020 195 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Quản trị thương hiệu sản phẩm, Xâm phạm thương hiệu, Bảo hộ các tài sản trí tuệ, Xâm phạm thương mại

Nội dung bài giảng Chương 3: Giá trị thương hiệu được chia thành 3 phần: Khái quát chung về giá trị tài sản thương hiệu, cơ sở xây dựng giá trị thương hiệu, đánh giá thương hiệu. Giá trị thương hiệu trước tiên được hiểu là một tập hợp lợi ích vô hình và hữu hình được tạo bởi chiến lược marketing của một công ty.

 58 p ntt 26/08/2019 183 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Giá trị thương hiệu, Giá trị tài sản thương hiệu, Chiến lược marketing, ây dựng giá trị thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp TP.HCM, trong chương 1 sẽ trình bày nội dung về khái niệm thương hiệu là gì? nhận dạng thương hiệu căn cứ vào đâu? tài sản thương hiệu được tạo bởi cái gì? Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, mời các bạn cùng tham khảo.

 12 p ntt 31/08/2017 405 2 Download

Từ khóa: Bài giảng Quản trị thương hiệu, Tài sản thương hiệu, Cách nhận dạng thương hiệu, Yếu tố cấu thành thương hiệu, Thương hiệu và nhãn hiệu, Bản sắc thương hiệu

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là những kiến thức khách hàng nắm giữ trong đầu về một thương hiệu và những tác động của sự hiểu biết đó đến hành vi và thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó. Chương này cung cấp cho người học kiến thức về tài sản thương hiệu với những nội dung chính sau: Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand...

 22 p ntt 21/12/2016 332 4 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Tài sản thương hiệu, Thành phần của tài sản thương hiệu, Lợi ích của tài sản thương hiệu, Đo lường tài sản thương hiệu

Chương 2 Đặc tính thương hiệu Định vị thương hiệu Giá trị thương hiệu thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức như đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, định vị thương hiệu và những sai lầm tiềm ẩn trong định vị thương hiệu, giá trị thương hiệu và những khó khăn trong việc tạo dựng giá trị thương...

 39 p ntt 22/07/2016 388 3 Download

Từ khóa: Đặc tính thương hiệu, Định vị thương hiệu, Giá trị thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 4 Chiến lược marketing nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu trình bày về sự thay đổi về quan điểm marketing, mục tiêu chiến lược thương hiệu, chiến lược marketing hỗn hợp nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu, mô hình truyền tin và kết hợp công cụ trong quảng bá thương hiệu, các quyết định liên quan đến...

 37 p ntt 22/07/2016 416 3 Download

Từ khóa: Chiến lược marketing, Giá trị thương hiệu, Chiến lược marketing hỗn hợp, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 Thương hiệu và quản trị thương hiệu nhằm trình bày về các nội dung định nghĩa thương hiệu, vai trò của thương hiệu (vai trò đối với khách hàng, vai trò đối với doanh nghiệp) chức năng của thương hiệu, quản trị thương hiệu và các yếu tố tạo nên thương hiệu.

 31 p ntt 22/07/2016 292 3 Download

Từ khóa: Vai trò thương hiệu, Chức năng thương hiệu, Thương hiệu mạnh, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Kết cấu chương 6 Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức về mối liên hệ giữa thương hiệu sản phẩm và tên công ty, các yếu tố quyết định đến hình ảnh doanh nghiệp, các liên tưởng của người tiêu dùng đối với hình ảnh công ty.

 26 p ntt 22/07/2016 361 2 Download

Từ khóa: Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, Hình ảnh doanh nghiệp, Tín nhiệm doanh nghiệp, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Nội dung chương 5 Các mô hình thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức: các mô hình thương hiệu cơ bản, các quyết định về chiến lược thương hiệu, duy trì, thay thế và đổi mới thương hiệu.

 16 p ntt 22/07/2016 334 2 Download

Từ khóa: Chiến lược phát triển thương hiệu, Phát triển thương hiệu, Đặc tính thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Bảo vệ thương hiệu nêu ai có thể tham gia vào thiết kế thương hiệu?, thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu, đăng ký bảo hộ nhãn hiệu và tạo rào cản chống xâm phạm thương hiệu.

 47 p ntt 22/07/2016 306 5 Download

Từ khóa: Nhận diện thương hiệu, Quảng bá thương hiệu, Thiết kế thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Trong chương 7 Định giá thương hiệu & Khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng quyền thương mại thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức cơ bản định giá thương hiệu, nhượng quyền thương mại Tại sao nên bán franchise Tại sao nên mua franchise.

 46 p ntt 22/07/2016 340 2 Download

Từ khóa: Định giá thương hiệu, Khai thác thương hiệu, Nhượng quyền thương mại, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Chương 8 Thương hiệu thâm nhập thị trường quốc tế nêu sự cần thiết phải xâm nhập thị trường quốc tế, quyết định thị trường cần xâm nhập, quyết định các chương trình marketing, thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế, thương hiệu toàn cầu và những điều kiện thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu.

 23 p ntt 22/07/2016 292 2 Download

Từ khóa: Thương hiệu quốc tế, Thị trường quốc tế, Thương hiệu toàn cầu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu